Nghiên cứu trường hợp: Ứng dụng Shack. Thiết kế Logo cho Cơ quan kỹ thuật số.

Mỗi công ty từ nhỏ đến lớn đều có lịch sử riêng cùng với các dịch vụ cụ thể và đó là cơ sở mạnh mẽ để các nhà thiết kế nhận diện tìm ra những ý tưởng sáng giá. Logo ban đầu là một công cụ tốt để thiết lập kết nối với khách hàng tiềm năng bằng cách chuyển tính cách và tâm trạng của công ty.

Có vẻ khó để thiết kế một biểu tượng hoàn toàn độc đáo bởi vì có rất nhiều thương hiệu xung quanh. Tuy nhiên, các nhà thiết kế lành nghề và có kinh nghiệm có thể tìm ra cách tạo ra một thương hiệu nổi bật giữa hàng ngàn người khác.

Hôm nay chúng tôi chia sẻ một trường hợp nghiên cứu cho thấy quá trình sáng tạo của một thiết kế logo cho một cơ quan kỹ thuật số từ Thụy Điển. Nhà thiết kế được chỉ định cho trường hợp này là Arthur Avakyan, người mà bạn có thể nhớ từ các nghiên cứu trường hợp thiết kế nhận dạng cho Binned, Andre, Passprint, Tubik, Saily, Ribbet và SwiftyBeaver.

Bài tập

Thiết kế lại logo và các mặt hàng có thương hiệu cho một cơ quan kỹ thuật số đầy đủ dịch vụ.

Quá trình

Gần đây, chúng tôi đã cung cấp dịch vụ xây dựng thương hiệu cho một cơ quan kỹ thuật số có tên là App Shack. Đội ngũ đến từ Thụy Điển chuyên phát triển sản phẩm web và di động cho các công ty có quy mô khác nhau. Họ đã yêu cầu thiết kế lại dấu hiệu đã tồn tại. Khách hàng đặt nhiệm vụ cải tạo logo vì nó trông cũ, đơn giản và yếu với bảng màu kém. Một dấu hiệu thương hiệu mới dự kiến ​​sẽ hiện đại hóa diện mạo của hồ sơ công ty hiện tại để nó có thể tương ứng với đặc thù của đối tượng mục tiêu bao gồm những người am hiểu công nghệ.

Khách hàng thích ý tưởng về logo trước đó và yêu cầu cải thiện kiểu dáng và bảng màu của nó. Phong cách được chọn cho nó sau đó phải được phát triển thành bộ các mặt hàng có thương hiệu như danh thiếp, phong bì, áo phông và nhãn dán. Yêu cầu chính của khách hàng là giữ biểu tượng logo hiện tại - một minh họa lán. Đó là ngẫu nhiên và có một lịch sử. Vấn đề là công ty bắt đầu con đường kinh doanh của họ trong một tòa nhà tương tự như một lán để họ có nhiều kỷ niệm ấm áp với điều đó đã trở thành điểm khởi đầu cho trải nghiệm mới.

Logo

Quá trình sáng tạo thương hiệu cho cơ quan kỹ thuật số bắt đầu với thiết kế lại logo. Nó bắt đầu với việc động não và phân tích tầm nhìn của khách hàng về một biểu tượng mới. Khi họ muốn hiện đại hóa, một dấu hiệu thương hiệu mới dự kiến ​​sẽ vui tươi hơn và tươi mới vẫn đơn giản với các yếu tố trừu tượng. Ngoài ra, khách hàng yêu cầu giữ bảng màu xanh lam vì nó tương ứng với tầm nhìn của họ về hình ảnh thương hiệu.

Khi tất cả các nhiệm vụ đã được xem xét và hướng được chọn, nhà thiết kế bắt đầu quá trình sáng tạo. Giai đoạn đầu tiên là tìm kiếm hình bóng. Kỹ thuật phác thảo bút chì đã được áp dụng để nhanh chóng hình dung những ý tưởng đầu tiên trên giấy. Cách tiếp cận như vậy cho phép hình dung các khái niệm khác nhau mà không cần nỗ lực đáng kể và trong một thời gian ngắn. Hơn nữa, các bản phác thảo làm cho việc giao tiếp hiệu quả hơn nhiều giúp khách hàng và người quản lý hiểu được các ý tưởng của nhà thiết kế. Ngoài ra, nếu khách hàng muốn thực hiện một số thay đổi, thì việc thực hiện chúng ở giai đoạn sáng tạo này dễ dàng hơn nhiều so với phiên bản kỹ thuật số với các chi tiết phức tạp. Dưới đây là bản phác thảo nhanh cho logo App Shack.

Ngoài ra, một trong những yêu cầu của khách hàng là thêm hình dạng trừu tượng trong dấu hiệu thương hiệu của họ. Vì vậy, nhà thiết kế đã thử nghiệm các hình thức vector cố gắng minh họa một lán. Đồ họa vector phẳng đã trở nên phổ biến rất lâu trước đây và vẫn là một trong những hướng cơ bản cho thiết kế logo. Hình dạng hình học đơn giản là thanh lịch và trong suốt vì vậy chúng dễ chịu cho mắt chúng ta. Xem xét tất cả các khía cạnh, nhà thiết kế đã tạo ra một số biến thể theo phong cách trừu tượng theo sau là từ.

Tùy chọn hình học dựa trên hình thoiTùy chọn hình học dựa trên hình lục giác với các góc trònTùy chọn hình học dựa trên hình lục giác với các góc nhọnTùy chọn được cung cấp để đồng ý với bảng màu có thể

Sau một số cuộc thảo luận, nó đã được quyết định lùi về hình dạng ít trừu tượng hơn với các chi tiết tối thiểu.

Biến thể có logo ít trừu tượng hơn với hình dạng dễ dàng nhận ra của một ngôi nhà và chơi với không gian âmBiến thể có logo ít trừu tượng hơn với hình dạng dễ dàng nhận ra của một ngôi nhà và chơi với không gian âmBiến thể có logo ít trừu tượng hơn với hình dạng dễ nhận biết của một ngôi nhà với các góc nhọnBiến thể có logo ít trừu tượng hơn với hình dạng dễ nhận biết của một ngôi nhà với các góc tròn

Nhóm App Shack thích tùy chọn tối giản của một lán được hiển thị thứ hai trong bộ trên, vì vậy nhà thiết kế đã chuyển sang giai đoạn tiếp theo đòi hỏi phải làm việc với màu sắc và đánh bóng các chi tiết.

Logo AppShack cuối cùng

Logo cuối cùng đã được hoàn thành trong phong cách tối giản phẳng. Một biểu tượng đại diện cho một lán trong một khung hình thoi. Cách thiết kế này quản lý để kết hợp cả hình minh họa của một lán và một yếu tố trừu tượng. Trong một trong những bài viết trước đây của chúng tôi, chúng tôi đã đề cập rằng các hình dạng được áp dụng trong các biểu tượng có ảnh hưởng đáng kể đến tâm trí con người. Tâm lý của các hình dạng nói rằng tâm trạng của chúng ta có thể được thay đổi theo các hình dạng mà chúng ta đang xem xét. Hình thoi thường được liên kết với sự rõ ràng và khôn ngoan để một khung như vậy có thể hoạt động hiệu quả cho hình ảnh thương hiệu tích cực.

Bảng màu được chọn theo mong đợi của khách hàng. Màu xanh nhạt mang lại cảm giác ổn định và độ dốc nhẹ làm cho logo trở nên vui tươi và hiện đại hơn, đáp ứng chiến lược thương hiệu hiện tại. Ngoài ra, một biến thể đơn sắc được cung cấp để sử dụng trong các trường hợp khi màu sắc không thể được áp dụng.

Tùy chọn đơn sắc

Kiểu chữ wordmark được chọn theo cách đó để nó có thể hoạt động hài hòa với dấu hiệu thương hiệu và đại diện cho một nhân vật thương hiệu.

Biểu tượng

Khi logo được hoàn thành, nhà thiết kế bắt đầu một nhiệm vụ khác - một biểu tượng. Để hỗ trợ nhận diện thương hiệu, biểu tượng được dựa trên biểu tượng thương hiệu. Khung biểu tượng rộng hơn trong logo khiến nó trông có thể nhấp được. Biểu tượng màu trắng trên nền gradient màu xanh tạo ra đủ độ tương phản để biểu tượng có thể được chú ý trên các màn hình kỹ thuật số khác nhau.

Biểu tượng ứng dụng

Hàng hiệu

Sau khi các yếu tố chính của nhận diện thương hiệu đã được phê duyệt và thử nghiệm, nhà thiết kế tiếp tục làm việc trên thiết kế các mặt hàng thương hiệu. Các mặt hàng bao gồm một danh thiếp, một phong bì, áo phông và nhãn dán.

Danh thiếp

Trong nhiều năm, thành phần này vẫn khá quan trọng đối với giao tiếp kinh doanh thành công. Hơn nữa, một danh thiếp hiệu quả tạo ra hình ảnh tích cực cho mọi người trong cộng đồng doanh nghiệp cũng như cho thấy độ tin cậy của công ty đối với khách hàng.

Nhà thiết kế đã tạo ra một danh thiếp áp dụng bảng màu giống như trong thiết kế logo để hỗ trợ nhận diện thương hiệu. Một bên bao gồm các dấu hiệu cốt lõi của nhận diện thương hiệu - một biểu tượng và từ, và bên còn lại cung cấp thông tin ngắn về người và các liên hệ. Do thiết kế tối giản, thẻ trông phong cách và dễ đọc.

Phong bì

Phong bì là yếu tố quan trọng của thư tín kinh doanh vì vậy họ nên có thiết kế chính thức và đáng kể. Một phong bì cho App Shack được tạo ra phù hợp với bản sắc thương hiệu tổng thể. Nó có dấu hiệu thương hiệu và bảng màu công ty. Màu xanh đậm hơn trong logo hướng đến vẻ thanh lịch trên cả chữ vật lý và chữ số tạo ra độ tương phản sâu hơn và đảm bảo dễ đọc.

Áo thun

Trang phục có các yếu tố nhận diện thương hiệu được sử dụng để đánh giá tinh thần của công ty trong nhóm cũng như đánh dấu các nhân viên của công ty trong các cuộc triển lãm, hội nghị, v.v. Áo phông bao gồm một logo nhỏ màu trắng được đặt trên nền màu xanh có thêm một đốm trắng Áo thun ít chính thức.

Nhãn dán

Nhãn dán thời trang là sự lựa chọn phù hợp cho nhận diện thương hiệu. Chúng có thể được sử dụng cho các nhu cầu tiếp thị khác nhau. Nhà thiết kế đã tối ưu hóa logo biến nó thành nhãn dán hiện đại ở cả phiên bản đơn sắc và đầy màu sắc.

Khi bạn thiết kế logo cho một công ty kỹ thuật số đầy đủ dịch vụ, điều đó có thể là thách thức vì có rất nhiều đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực này và nó khó tạo ra một cái gì đó độc đáo. Tuy nhiên, sáng tạo và giao tiếp với khách hàng có thể làm cho quá trình này hiệu quả và dễ dàng.

Nghiên cứu trường hợp hữu ích

Đối với những người quan tâm để xem các nghiên cứu trường hợp thực tế hơn với các dòng sáng tạo cho thiết kế logo và nhận dạng, đây là bộ của chúng.

LunnScape. Thiết kế nhận diện cho một công ty cảnh quan.

Binned. Thiết kế nhận diện thương hiệu cho dịch vụ vệ sinh.

Tái sinh. Thiết kế nhận diện cho một nhà hàng.

Andre. Thiết kế lại Logo cho Công ty Cảnh quan.

Andre. Thiết kế nhận diện doanh nghiệp cho công ty cảnh quan.

SwiftyBeaver. Logo cho Ứng dụng Mac.

Hàng ngày. Logo cho Ứng dụng thương mại điện tử C2C địa phương.

PassFold. Logo cho một ứng dụng di động.

Ribbet. Logo cho một Trình chỉnh sửa ảnh trực tuyến.

Nguyên văn cho tubikstudio.com

Nếu bạn muốn biết thêm về các giai đoạn sáng tạo của quy trình thiết kế logo, vui lòng đọc cuốn sách điện tử miễn phí «Thiết kế logo» của chúng tôi.

Chào mừng bạn đến xem các thiết kế của Tubik trên Dribbble và Behance