6 giai đoạn sáng tạo của thiết kế thương hiệu: Hướng dẫn từng bước.

Ngày nay cạnh tranh giữa các doanh nghiệp khá gay gắt. Để nổi bật giữa đám đông, một công ty cần phải độc đáo và dễ nhận biết bởi khách hàng. Một thương hiệu mạnh là những gì đứng đằng sau mỗi sản phẩm thành công. Khảo sát đổi mới sản phẩm mới toàn cầu của Nielsen

Một số người đã quen với việc nghĩ rằng chỉ có các chuyên gia tiếp thị mới làm tất cả công việc trong việc xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, nếu bạn nói điều đó với các nhà thiết kế chuyên nghiệp, họ sẽ cho bạn biết bạn đã sai như thế nào. Như một nhà thiết kế đồ họa người Mỹ Paul Rand đã nói: «Thiết kế là đại sứ thầm lặng cho thương hiệu của bạn.» Bài báo nói về bản chất của thương hiệu cũng như vai trò của thiết kế trong đó. Ngoài ra, chúng tôi sẽ xác định các giai đoạn chính của việc tạo thương hiệu hiệu quả.

Xây dựng thương hiệu là gì?

Gần đây, từ "thương hiệu" thường được sử dụng như một thứ hợp thời trang, đặc biệt là trong ngành thời trang, vì vậy nhiều người quên mất bản chất thực sự của nó. Theo Business Dictionary, thương hiệu là một thiết kế độc đáo, ký hiệu, ký hiệu, từ hoặc kết hợp những thứ này, được sử dụng trong việc tạo ra một hình ảnh xác định một sản phẩm và phân biệt nó với các đối thủ cạnh tranh. Nói cách khác, thương hiệu là một đại diện trực quan mà mọi người tương quan với một công ty hoặc một sản phẩm. Một bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả là thứ mà khách hàng liên kết với mức độ tin cậy và chất lượng cao.

Tuy nhiên, thương hiệu mạnh mẽ không chỉ phụ thuộc vào tính năng thẩm mỹ của các yếu tố thương hiệu mà còn phụ thuộc vào các chi tiết như thông điệp và sự hấp dẫn cảm xúc đứng đằng sau nó. Để tạo ra bản sắc thương hiệu phù hợp, các nhà thiết kế cần đi sâu vào chi tiết về mục tiêu kinh doanh cũng như nghiên cứu thị trường và đối tượng mục tiêu của nó. Ở đây, chúng tôi đã chia một quy trình xây dựng thương hiệu thành sáu giai đoạn thiết yếu mà các nhà thiết kế cần trải qua trên con đường tạo dựng thương hiệu.

Quy trình sáng tạo thiết kế thương hiệu cho Andre

Giai đoạn 1. Mục tiêu kinh doanh và tính cách thương hiệu

Tất nhiên, nó không phải là một nhà thiết kế đặt ra các mục tiêu của một công ty hoặc xác định tính cách của nó mà nó vẫn là nền tảng của tất cả quá trình xây dựng thương hiệu. Để nhận được kết quả mong đợi, công ty phải đặt các ưu tiên và giá trị ở điểm bắt đầu để phi hành đoàn làm việc về thương hiệu có thể thấy con đường nào sẽ đi. Chúng không nhất thiết phải được xác định và sử dụng cho tất cả các chu kỳ tồn tại của thương hiệu. Các mục tiêu có thể được sửa đổi sau này trong quá trình sáng tạo nhưng điều quan trọng là phải có một số chỉ thị ngay từ đầu.

Hơn nữa, trước khi các nhà thiết kế bắt đầu làm việc trên một phần trực quan, họ cần xác định nhân vật mà công ty hoặc sản phẩm muốn trình bày. Thiết kế một thương hiệu mà không có kiến ​​thức này giống như vẽ một bức chân dung từ một bức ảnh. Bạn có thể thực hiện bản sao hoàn toàn đúng nhưng công việc giành được có một cảm xúc trong đó. Điều tương tự là với thương hiệu. Nếu các khách hàng đã không cung cấp cho một nhà thiết kế một mô tả đặc trưng cho công ty của họ, thì đó là một câu hỏi hay. Ví dụ, các nhà thiết kế có thể yêu cầu khách hàng lập danh sách 4 từ khóa5 mô tả doanh nghiệp của họ hoặc ít nhất là những gì họ muốn một công ty trở thành.

Thực tiễn cho thấy rằng không phải tất cả các khách hàng đến với các nhà thiết kế chuẩn bị. Họ có thể không nghĩ về chi tiết và chỉ yêu cầu một bài thuyết trình trực quan hấp dẫn sẽ mang lại thành công cho doanh nghiệp của họ. Không có gì đáng chú ý về nó. Khách hàng thường thấy các nhà thiết kế như các nghệ sĩ tạo ra những bức tranh đẹp và bạn có thể hy vọng họ biết tất cả những đặc thù của quy trình làm việc của nhà thiết kế.

Trong một trong những bài viết trước đây của chúng tôi, chúng tôi đã đề cập đến vai trò của tâm lý học trong thiết kế. Nó có thể khá hữu ích trên cách hiểu hành vi của người dùng và các phản ứng có thể có của họ đối với thiết kế. Hơn nữa, các nguyên tắc tâm lý có thể giúp các nhà thiết kế thiết lập giao tiếp hiệu quả với khách hàng. Có rất nhiều khách hàng không chắc chắn về mong muốn và sở thích của họ và điều đó khi tâm lý hỗ trợ. Nếu một nhà thiết kế tìm thấy những câu hỏi thích hợp để hỏi, việc tạo ra một hướng dẫn dựa trên mong muốn của khách hàng sẽ dễ dàng hơn.

Bản sắc công ty cho Binned

Giai đoạn 2. Nghiên cứu thị trường và người dùng

Khi các mục tiêu được đặt ra và tính cách của một công ty có vẻ rõ ràng, các nhà thiết kế sẽ tìm đến công việc nghiên cứu. Bước này rất cần thiết cho tất cả các loại công việc của nhà thiết kế, có thể là logo hoặc ứng dụng di động. Nghiên cứu giúp hòa nhập vào môi trường của thương hiệu tương lai và hiểu được những đặc thù có thể ảnh hưởng đến thành công của nó.

Đầu tiên là nghiên cứu thị trường. Các nhà thiết kế khai thác thông tin về thị trường và các đối thủ tiềm năng. Nó rất tốt để học hỏi từ ai đó kinh nghiệm của bạn, dù tốt hay xấu. Có các chuyên gia dữ liệu cần thiết có thể tạo ra một logo độc đáo và hiệu quả và xây dựng bộ nhận diện thương hiệu sẽ nổi bật trong cuộc cạnh tranh.

Các nhà thiết kế và khách hàng Sở thích của bạn nên bỏ qua các nhu cầu của đối tượng mục tiêu. Một thương hiệu cần tạo ấn tượng tốt với người mua hoặc người dùng tiềm năng để có được lòng tin của họ. Nghiên cứu người dùng giúp tìm hiểu sâu hơn về sở thích và đặc thù tâm lý của đối tượng mục tiêu.

Thiết kế không phải là một nghệ thuật thuần túy. Nếu bạn phụ thuộc đặc biệt vào ý thức về cái đẹp và tài năng, có nguy cơ thất bại trong nhiệm vụ. Nghiên cứu mất ít thời gian hơn so với làm công việc trên.

Nhãn dán được thiết kế cho Reborn

Giai đoạn 3. Thiết kế logo

Một số người thường nhầm logo cho một thương hiệu nhưng đó chỉ là một giai đoạn trong quá trình xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, sẽ là sai lầm nếu đánh giá thấp vai trò của thiết kế logo. Nó là dấu hiệu cơ bản của nhận diện thương hiệu, biểu tượng nổi bật nhất của hình ảnh thương hiệu và là nền tảng của chiến lược tiếp thị hiệu quả cho phép kết nối với đối tượng mục tiêu.

Trong bài viết của chúng tôi Thiết kế Logo: Các giai đoạn sáng tạo, chúng tôi đã mô tả các giai đoạn thiết yếu của quy trình sáng tạo trong thiết kế logo. Họ đang:

  • đặt nhiệm vụ
  • nghiên cứu người dùng
  • nghiên cứu thị trường
  • tìm kiếm sáng tạo
  • lựa chọn hướng phong cách
  • lựa chọn bảng màu
  • thử nghiệm trong các kích cỡ và môi trường khác nhau
  • tạo một hướng dẫn kiểu cài đặt các trường hợp sử dụng logo đúng và sai, v.v.
Thiết kế logo cho Passprint

Một trong những khía cạnh mà nghiên cứu bao gồm là khám phá logo của các công ty cạnh tranh. Nó giúp tránh sự tương đồng không cần thiết với các logo khác trong lĩnh vực này và tạo ra một bản sắc thương hiệu gốc.

Khi tất cả các thông tin cốt lõi được thu thập, các nhà thiết kế chuyển sang giai đoạn nghệ thuật hơn - chính quá trình sáng tạo. Bằng các phương pháp thử nghiệm khác nhau, họ chọn hướng phong cách và bảng màu sẽ phù hợp nhất với thương hiệu.

Sau khi logo hoàn thành, các nhà thiết kế bắt đầu phần thử nghiệm. Có điều là không phải mọi thứ trông đẹp mắt trên màn hình kỹ thuật số sẽ giống nhau trong một môi trường khác nhau hoặc nhiều bề mặt khác nhau. Đó là lý do tại sao nó rất quan trọng để kiểm tra logo trong tất cả các tình huống và vị trí có thể để đảm bảo rằng won đã là một bất ngờ khó chịu.

Thiết kế logo đóng một vai trò lớn trong việc xây dựng thương hiệu, vì vậy các nhà thiết kế nên chú ý nhiều đến quá trình sáng tạo của nó. Một logo được suy nghĩ tốt là giá trị đầu tư thời gian.

Logo hoạt hình cho Binned

Giai đoạn 4. Các yếu tố trực quan của thương hiệu

Thiết kế logo không phải là đại diện trực quan duy nhất của một thương hiệu. Chắc chắn, trọng tâm chính sẽ luôn là một logo nhưng có một số yếu tố đáng được chú ý hơn như linh vật và kiểu chữ.

Các công ty thường tìm cách cá nhân hóa một thương hiệu và các nhà thiết kế có một giải pháp. Mascots là các nhân vật thiết kế tùy chỉnh được tạo ra để đại diện cho thương hiệu theo một cách khá tượng trưng. Chúng có thể được tạo ra như một phần của logo hoặc tồn tại như một yếu tố thương hiệu riêng lẻ. Những nhân vật như vậy có thể thiết lập kết nối với người dùng như không có gì khác. Một linh vật phục vụ như một công cụ để giao tiếp và tương tác với người dùng giúp chuyển tin nhắn theo cách bất thường. Mọi người bắt đầu thấy một linh vật như một đại diện chính của một công ty giới thiệu cho họ một sản phẩm hoặc dịch vụ. Linh vật hiệu quả đảm bảo tính dễ nhận biết và khả năng ghi nhớ cho một thương hiệu và dễ dàng thu hút sự chú ý của người dùng.

Thiết kế linh vật cho S Daily

Một yếu tố hình ảnh khác chịu trách nhiệm cho nhận dạng thương hiệu là kiểu chữ. Nhiều logo được tạo thông qua kiểu chữ hoặc chứa phông chữ trong đó nhưng kiểu chữ không kết thúc ở đây. Biểu ngữ, danh thiếp, thư từ một công ty áp dụng nên liên quan đến dấu hiệu nhận diện thương hiệu là tốt. Bạn có thể làm cho phông chữ cũng nói lên thương hiệu của bạn. Các nhà thiết kế thường tạo phông chữ tùy chỉnh cho các công ty là duy nhất ngay cả trong các chi tiết nhỏ như vậy. Tuy nhiên, nó không phải là lựa chọn duy nhất. Các chuyên gia có thể chọn kết hợp các phông chữ thông thường sẽ phù hợp nhất với một thương hiệu nhất định. Bằng cách này, người dùng sẽ dễ nhớ một thương hiệu hơn vì tính nhất quán của nó trong từng chi tiết.

Thiết kế logo cho Reborn

Giai đoạn 5. Phong cách thương hiệu doanh nghiệp

Khi logo đã sẵn sàng, bảng màu được chọn và các yếu tố hình ảnh khác đã được chuẩn bị, đã đến lúc kết hợp chúng thành phong cách công ty hài hòa. Nó được yêu cầu khi một nhà thiết kế làm việc về thương hiệu cho các công ty cung cấp dịch vụ. Các thuộc tính khác nhau có thể trở thành một mặt hàng có thương hiệu tùy thuộc vào loại công ty. Có một số mặt hàng thương hiệu phổ biến được sử dụng bởi các công ty khác nhau:

Danh thiếp. Ngày nay, nó là một vật phẩm bắt buộc phải có trong giao tiếp kinh doanh, vì vậy, nó rất quan trọng để đảm bảo rằng một danh thiếp thể hiện đúng thương hiệu.

Danh thiếp được thiết kế cho BinnedDanh thiếp cho Deetu

Thư tín. Giao tiếp kinh doanh luôn có một phong cách chính thức. Để thể hiện một thương hiệu là một đối tác đáng tin cậy và nhà cung cấp dịch vụ, các nhà thiết kế cần phải làm việc trên bản trình bày tương ứng của nó. Tiêu đề thư và phong bì cần chứa các yếu tố nhận diện thương hiệu thể hiện mức độ chuyên nghiệp.

Thiết kế phong bì cho Reborn

Biển quảng cáo và biểu ngữ. Chúng là một phần cốt lõi của việc xây dựng thương hiệu và tiếp thị nên khách hàng thường yêu cầu các nhà thiết kế thực hiện ý tưởng sáng tạo cho quảng cáo ngoài trời và biểu ngữ web.

Poster được thiết kế cho Andre

Thương hiệu xe. Các công ty cung cấp giao sản phẩm cần một trang trí hiệu quả của chiếc xe. Các yếu tố nhận diện thương hiệu trên xe hơi hoặc xe tải của công ty là một cách quảng bá ngoài trời hiệu quả.

Xe được thiết kế cho Andre

Áo phông và mũ. Quần áo mang nhãn hiệu mang tinh thần đồng đội vào một công ty nên nhà tuyển dụng thường chăm sóc những thuộc tính này. Áo phông và mũ có thương hiệu có thể là một sự thay thế tốt cho đồng phục nếu nó yêu cầu hoặc chúng có thể được sử dụng làm quà tặng.

Quần áo hàng hiệu được thiết kế cho Binned

Giai đoạn 6. Hướng dẫn phong cách

Công việc đã hoàn thành. Các tài liệu trực quan đã hoàn thành. Nhiệm vụ cuối cùng cho người thiết kế là đảm bảo khách hàng sẽ sử dụng tất cả các tài sản đúng cách. Hướng dẫn về phong cách là một tài liệu cung cấp hướng dẫn về cách sử dụng đúng và sai cách sử dụng đồ họa được tạo cho thương hiệu. Theo truyền thống, một hướng dẫn phong cách bao gồm giải thích về ý tưởng đứng đằng sau logo cũng như trình bày bảng màu công ty có thể được sử dụng cho các mục đích khác nhau. Có thể là tốt để chứng minh các ví dụ về việc sử dụng không chính xác để tránh hiệu suất hình ảnh kém.

Phong cách cho Reborn

Như bạn có thể thấy thương hiệu là một quá trình phức tạp. Mỗi bước nên được suy nghĩ kỹ, dựa trên nhu cầu của đối tượng mục tiêu và mục tiêu kinh doanh. Để xem thêm, chào mừng bạn đến kiểm tra trường hợp nghiên cứu về các dự án thương hiệu gần đây của chúng tôi. Giữ nguyên!

Đề nghị đọc

Cách tạo hướng dẫn phong cách thương hiệu

Thiết kế logo. Con đường sáng tạo để xây dựng thương hiệu hiệu quả. Sách điện tử miễn phí.

Nguyên văn cho tubikstudio.com

Chào mừng bạn đến xem các thiết kế của Tubik trên Dribbble và Behance